Marcas nas Olimpíadas: só é lembrado quem é visto

Pesquisa do Datafolha mostra as marcas que os brasileiros mais viram nos Jogos

Os Jogos Olímpicos não são apenas uma vitrine para os melhores atletas do mundo, mas também para as marcas que investem pesado em visibilidade durante esse grandioso evento global. Em uma era onde a atenção do público é disputada de forma acirrada, estar presente e ser lembrado é um jogo estratégico que as grandes empresas jogam com maestria. Para Larissa Morimoto, growth manager da Photoroom, a Olimpíada é o momento perfeito para marcas mais estabelecidas alcançarem um novo público, mais jovem. “É um dos eventos mais assistidos no mundo e que oferece às marcas uma oportunidade incomparável de se exporem globalmente”, destaca.

A pesquisa recente do Datafolha ilustra bem essa dinâmica, revelando quais marcas foram mais lembradas pelos brasileiros durante as transmissões dos Jogos Olímpicos de Paris.

O trunfo da visibilidade

A liderança da Coca-Cola, mencionada por 57% dos entrevistados, é um exemplo claro do poder da visibilidade sustentada. Como patrocinadora histórica do Comitê Olímpico Internacional (COI) e dos Jogos Olímpicos, a marca consolidou sua imagem associada ao evento, fazendo parte do imaginário coletivo em momentos de celebração esportiva. A Coca-Cola não apenas investe em publicidade durante os Jogos, mas também associa sua marca aos valores do esporte, como união, celebração e espírito olímpico. Essa estratégia garante que, mesmo em um cenário competitivo, ela permaneça no topo da mente do público.

Sobre a lembrança de uma empresa ou um produto ao longo do evento, Larissa Morimoto ressalta a importância de observar as oportunidades. “O timing é fundamental na criação de conteúdo relevante. Se uma marca consegue aproveitar um momento chave dos Jogos Olímpicos, ela pode criar um conteúdo que não só surfa na onda da empolgação, mas também ressoa profundamente com os fãs, transformando aquele instante em uma conexão poderosa com o público”, conta a executiva da Photoroom.

Já na sequência da marca de bebidas, o levantamento do Datafolha mostra a Vivo e a Samsung, ambas com 40% das menções. A Vivo, patrocinadora do Comitê Olímpico do Brasil (COB), soube utilizar as campanhas publicitárias para engajar o público, convocando a torcida brasileira a apoiar os atletas. A conectividade proporcionada pela Vivo, especialmente em tempos onde as transmissões e o acompanhamento em tempo real são fundamentais, reforça a importância de estar ao lado do público em momentos de emoção nacional.

A Samsung, por sua vez, capitalizou sua presença oferecendo uma experiência única aos campeões olímpicos: a oportunidade de registrar suas conquistas diretamente do pódio com smartphones exclusivos. Essa ação, além de promover a marca, criou um momento simbólico, fortalecendo a conexão emocional com os consumidores. Morimoto lembra também que a ação ajudou a associar o modelo de smartphone flip da empresa a um público jovem e prestigiado.

Confira abaixo a lista completa das marcas mais vistas e lembradas pelos brasileiros:

1. Coca-Cola – 57%

2. Vivo – 40%

3. Samsung – 40%

4. Havaianas – 34%

5. Visa – 27%

6. Toyota – 24%

7. Corona – 14%

8. Panasonic – 11%

9. Azul – 9%

10. P&G – 7%

11. Estácio – 6%

12. Medley – 5%

13. Ômega – 5%

14. Allianz – 4%

15. Bridgestone – 4%

16. XP – 3%

17. Airbnb – 3%

18. Alibaba – 1%
    

Espaço para todo mundo?

Como aparece na lista, marcas como Havaianas (34%), Visa (27%) e Toyota (24%) também tiveram destaque considerável nas lembranças dos brasileiros. A Havaianas, por exemplo, conseguiu se posicionar como um símbolo do lifestyle brasileiro, levando o espírito leve e descontraído do país para as arenas olímpicas. A Visa, com sua longa associação aos Jogos Olímpicos, reforçou sua imagem como a marca que conecta o mundo, enquanto a Toyota aproveitou o palco global para reforçar sua mensagem de mobilidade para todos.

Esses players demonstram que estar nas Olimpíadas não se resume apenas a um logo estampado em um banner ou uniforme, mas sim a criar uma narrativa que ressoe com os valores do evento e com o público-alvo. Seja através de campanhas publicitárias emocionantes, experiências memoráveis ou associações culturais, o objetivo é sempre garantir que, ao final do dia, o público se lembre da marca.

A especialista em growth reconhece também ser difícil para marcas com orçamentos menores participarem de grandes eventos corporativos, porém conta que é possível aproveitar o momento. “Por meio das narrativas digitais as marcas podem explorar as emoções, o humor e as experiências compartilhadas dos Jogos, criando um senso de comunidade e entusiasmo coletivo”, complementa.

As empresas que conseguem alinhar sua mensagem aos valores do esporte e aproveitar o momento para criar uma conexão emocional com o público são as que saem vencedoras, mesmo após o encerramento dos jogos. Essa associação fortalece o posicionamento da marca e pode criar um impacto duradouro na mente dos consumidores.

No setor varejista, a lição é clara: visibilidade e relevância andam de mãos dadas. Estar presente em eventos de grande porte, como as Olimpíadas, pode ser o diferencial que coloca uma marca no topo da mente dos consumidores, especialmente em um mercado cada vez mais competitivo e saturado. Fonte: Varejo S/A